Voor de Canadese tweelingbroers Dean en Dan Caten ging in 1994 een lang gekoesterde droom in vervulling en presenteerden zij zich in Milaan. Dit markeerde de start van een lange serie spectaculaire runway events die met een perfecte mix van mode, muziek en kunst steeds meer de aandacht van de industrie trokken.
Talrijk zijn de prijzen die de broers in de loop van de jaren wonnen en talrijk de blijken van waardering en vriendschap van celebs als Lenny Kravitz, Justin Timberlake, Ricky Martin en Nelly Furtado. Allemaal al jarenlang fans van de Dsquared2-stijl. Hierdoor is Dsquared² onlosmakelijk met popmuziek verbonden. Deze band wordt nog eens onderstreept wanneer de broers de outfits voor Madonna’s Don’t tell me-video en haar Drowned World Tour 2002 (150 ontwerpen) ontwerpen. Ze bundelden ook de creatieve krachten met Christina Aguilera en geven de popster haar nieuwe imago voor de Stripped World Tour 2003. Bij de Man van het Jaar-verkiezing in oktober 2003 van GQ riep dit mannenblad Dean en Dan Caten uit tot Beste opkomende Ontwerpers.
In 2007 presenteren Dan en Dean HeWood, de eerste mannengeur van Dsquared2
HE WOOD is hout
Deze geur toont de liefde van Dean en Dan voor hun geboorteland Canada. Zij hebben die liefde gevat in hout. Hout als het vertrouwde materiaal, het aroma van de herinnering, een toevluchtsoord, maar ook een levende sensatie. En hun eerste geur is hout! Een geur voor mannen: HE WOOD. Het project staat voor de eenvoud van de filosofie van Dean en Dan. Geïnspireerd door het rijkste, sterkste, mooiste en meest basale onderdeel van de natuur: hout. Hout is overal: in de signatuur, in de naam, in de verpakking zelfs ‘materieel’ aanwezig, het vormt de essentie van de geur en is een terugkerend element in de advertentiecampagne.
Het model in de campagne, Leandro Maeder, is de kleinzoon van de Nederlandse acteur Rutger Hauer.